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诀别直销 只能变脸
CA在中国的业务由CA中国公司和CA的合资公司一起完成。CA合资公司的业务全部是独立运作,发展较为稳定。“但是,CA在中国的业务却一直没有达到它的预期。”一位曾经在CA工作过几年的员工告诉记者,“这与竞争对手IBM、HP、BMC等形成了反差。”
CA曾经辉煌一时,在其33年的历史中,长达25年由创始人王嘉廉亲自领导和管理,在大型机和服务/客户机领域占尽先机的它,一度是全球第二大独立软件厂商。早在1985年,CA的软件产品就已经开始进入到中国,并逐渐受到了追捧。在鼎盛时期的1995年,CA正式成立了中国公司,建立了研发中心,并投资了一系列的合资公司,如北京冠群金辰、东信冠群、上海光华冠群、中软冠群、北京联想冠群等。
但是,自从王嘉廉2000年退居幕后、CA爆发财务丑闻之后,CA的全球业务受到重创,其规模远远落在IBM、微软、Oracle之后,CA的中国业务也停滞不前。尽管2004年11月,约翰·斯温森被任命为CEO后,对CA进行了系列改革,全球业务也开始复苏,但在高速增长的中国市场上,CA依然很难找准自己的位置。
正如Nick Ellis自己所认为的那样,CA的第一大问题就是渠道问题。CA是一家靠直销起家的软件公司,早期这种模式在中国还是比较“吃得开”,因为当时IT软件主要的销售对象是金融、电信等重要行业或对IT要求较高的大型国有企业。
但是,随着中国信息化的推进,一方面,大型企业的IT设施开始饱和,再加上这一领域的IT采购越来越倾向采用同一公司所提供的IT服务、硬件和软件产品,而相对于IBM、HP,CA只是一家软件公司而已;另一方面,中小型企业、民营企业开始成为企业IT消费的主流增量市场,而依靠CA自身的力量,很难深入到这些地域市场,CA无法与中国市场一起“膨胀”。
从2005年起,CA开始审视自己的短板,开始了由直销向分销转型的艰难历程。CA试图确立以合作伙伴为业务拓展的核心,把渠道伙伴当做自己的销售团队,不再与之争利。“但是CA不可能一下子由直销全部转向渠道。”一位CA的合作伙伴告诉记者,“这使得CA在中国又做直销,又做分销,让大家感觉无所适从。”
CA的本意是想配合全球复兴的步调,改变在中国业务多层次、关系复杂的状态,通过简明的三层渠道结构模式实现CA产品及解决方案在更大地域范围的覆盖。CA的渠道等级采用企业解决方案合作伙伴(ESP)、解决方案合作伙伴(SP)、增值合作伙伴(VAR)三级销售形式,同时保留OEM合作方式。
CA甚至打出了著名的“18罗汉阵”,“但18罗汉的阵营一直在变化,从来没有稳定下来过。”这位CA的合作伙伴告诉记者。与此同时,CA全球的人事变化不断,这也同样影响到CA亚太区和中国区的人事调整不断,短短3年间,CA大中华区总裁和中国区总裁,如走马观花,换了两三轮。
本来,CA是想分3步走,稳定其渠道框架。但万万没想到,由于缺乏渠道建设经验,再加上CA全球总部对亚太地区、中国市场的不断调整,导致了渠道建设“三步走”的策略无法得以持续。
“对于CA来说,又是分销、又是直销、又是OEM,使得渠道体系越发显得混乱,厂商和渠道的关系更加模糊不清。”去年年底,一位CA的合作伙伴就这样告诉记者,既然改变直销是亚太地区的既定目标,快刀斩乱麻也是一种常见的做法。所以,也就在2007年11月到12月间,CA撤掉了马来西亚、中国台湾地区、中国香港、泰国、新加坡等子公司,而在北京的中国公司也裁撤了销售和市场部门。
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