18日上午，刘翔因伤退赛，无数国人为之惋惜。品牌专家认为，刘翔的退赛让奥运赞助商的广告宣传效果受到影响，联想此前通过签约中国田径队获得了刘翔的肖像、签名权，刘翔为联想的部分产品拍摄了广告并在各种媒体上播放。 

　　据媒体报道，联想集团昨日撤下了刘翔的电视广告，取而代之的是其新消费品牌idea的广告。联想集团相关人士证实，刘翔的电视广告昨天确实有一些调整，但平面和网络广告不受影响。 

　　联想这一举动的动因被一些消费者猜测是“人走茶凉”、“刘翔不夺冠，赞助商便弃用”。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚19日上午对此回应说，撤下刘翔电视广告只是联想按照原定计划执行的正常广告切换，和刘翔退赛无关，“联想的奥运营销从4年前就开始了，不会这一次(指刘翔退赛)就有改变。” 

　　联想集团品牌沟通部高级总监、新闻发言人朱光补充说，昨日切换下刘翔的广告是奥运会之前就已经布局好的，“我们准备了两支刘翔的广告，今天大家依然会看到刘翔的广告在电视上播放。” 

　　对于媒体提出的“刘翔退赛让联想遭遇多大损失”的问题，联想集团未予评论。 

　　有分析认为，刘翔昨日的退赛对于他的赞助商是一次考验，目前已经有平安、伊利、可口可乐等公司表态不改变与刘翔的合作。据媒体报道，联想集团对此的态度是现有的计划不会有更动，但是否续约还没有决定。