今年圣诞节电子贺卡备受企业青睐

12月26日国际报道 一度被视为寒酸低俗、诚意不足的电子贺卡，在今年底的佳节季，接受度大为提高。电子贺卡今年备受青睐，尤其是在企业界。LinkedIn和Facebook都成为寄发贺卡的最热门网站。换句话说：圣诞节不再只是圣诞节，而是另一个扩大网络的机会。

在环保当道的潮流下，许多公司今年都采用无纸，且更多样化、画面更细致的电子贺卡。现代人大都已习惯线上影音，点阅式的电子贺卡也可作为挥洒创意的方式之一。广告商McKinney首席执行官Brad Brinegar表示：我今年收到的(实体)贺卡大概是去年的十分之一，去年收到的又是前年的十分之一。

过去，每年的传统贺卡设计总让他非常头痛。今年，Brinehar决定来点不一样的。他让24岁的员工Ben Eckerson住在一个与人同大的雪球内数天，用网路摄影机即时转播他的一举一动。

McKinney发出大约400封电子贺卡，导引收件者到这个"Snowglobe Boy"(雪球男孩)网站。这个链接一传十、十传百，到Eckerson长达78.5小时的雪球居结束前，McKinney贺卡已经出现在 YouTube、CBS晨间节目The Early Show，和超过4.5万人的电脑里。

广告公司并未省到钱，Brinegar说他必须购买更多频宽，应付涌向公司网站的庞大流量，但公司得到的宣传是无价的。

由于一般民众的邮寄量减少，也愈来愈习惯线上生活，即使在亲友间，电子贺卡也日渐受欢迎。寄送电子卡片的民众认为，这种方式既环保，又省钱省时，还有机会发挥集体的创意，分享过去一年的经历。

传统或电子贺卡的销售量都很难追踪，但贺卡公司和贸易团体都表示，传统贺卡业绩依然强劲。据美国贺卡公会(The Greeting Card Association)统计，年底节日的贺卡销售持稳，全年平均70亿张贺卡中，约有20亿张是在这段期间售出。

电子贺卡数字更难追踪，尤其是使用者自制内容的潮流，衍生出许多提供互动信息和视频的小型网站。Hallmark估计，每年都有大约3亿张电子贺卡寄出，另一家最大的电子贺卡商American Greetings，今年的网站流量增加了10%。根据ComScore Media Metrix的统计，今年11月造访电子贺卡网站的人数达3,970万，去年同期则是3,930万。

商业礼仪顾问表示，传统贺卡还是比较好。经营商业礼仪课程公司的Ann Marie Sabath建议，对公司客户应该寄送实体卡片，同事之间和其他同业联络人，可以用电子贺卡。

她表示，寄送电子贺卡是“一种建立社交网路的形式—适合寄给同事”。但付费的客户可能对你期待更多。Sabath说：“如果你想要表现环保意识，没问题，但也不该忘记谁是你的衣食父母。”

O'Melveny &Myers法律事务所伙伴Eric B. Rothenberg表示，他的公司今年发出1万张电子贺卡，但个别的伙伴都自掏腰包，寄出1,200张传统卡片。

Rothenberg说：“很多有客户基础的人都认为他们还没准备好改变。”但他承认，“电子贺卡的接受度非常好，我们发现许多客户对收到纸张卡片的反应，不如以往友善。”

Hearst Magazines公关副总Jessica S. Kleiman表示，为了务实，她今年改用电子贺卡。因为她的员工愈来愈多，“要让每个人在每张卡片上签名，实在非常费力又耗时”。因此，她制作了一个包含11位员工签名的电子影像，再轻松地传送给200多人。Kleiman说：“用纸张和邮寄或许会比较特别，但能够轻松的作这件事，反而能把网撒得更远。”（文/CNET）