|
距2008北京奥运会时间仅剩一周年，奥运商机对各大门户网站已经表现了强大的吸引力。如今，各门户网站为在奥运商机上多分一块蛋糕随频频出招：SoHu戴着“官方正统”帽子“携天子以令诸侯”
；而sina、网易、腾讯等网站则标榜“大众草根”亲民身份，谁能在这场没有硝烟的战争中获得更多奥运商机？ 7月19日， Sina、网易、腾讯三大网络媒体公司在北京举行联合新闻发布会，宣布组建“奥运报道联盟”，三方签署了联合宣言，并表示着手共同组建奥运采访团队，共同报道奥运。而早在2005年，北京奥组委宣布，搜狐公司正式成为北京２００８年奥运会互联网内容服务赞助商，将为北京奥运会和残奥会提供正式互联网内容服务。这正是一方“连横”谋发展，一方“挟天子以令诸侯”，各有优势。只不过，这次门户网站所争的不再是“问鼎中原”，而是奥运会背后蕴藏着的无限商机。
“官方”路线VS“草根”路线 搜狐的奥运报道战略是主打“官方牌”。作为北京奥运会的官方报道网站，搜狐具有得天独厚的优势，不仅可以通过北京奥运会互联网赞助商的身份扩大影响力、在奥运报道中获取更多的媒介注册配额，还能够利用手中的300张奥运会工作证为网民们报道奥运赛场之外的新闻事件。而且Sohu公司与新华社、央视国际网络有限公司及华奥星空签署了一系列协议使得Sohu成为了互联网奥运信息发布的权威机构。此外，sohu还与15家地方主流媒体组成了sohu奥运媒体联盟。 根据与新华社的协议，搜狐公司将独享新华社快讯以外的全部奥运报道，直到2008年奥运会结束。Sohu公司还将与央视国际共享新推出的搜狐3.0网络平台。在不久的将来，海内外网民就可以通过搜狐网通过央视国际看到更多更新央视的节目。而sohu与华奥星空所签订的协议则使搜狐在体育赛事视频直播、体育明星官方网站群以及重大体育赛事联合报道方面占得先机。在独家体育赛事视频直播方面，双方将共同进行包括42项奥运测试赛的视频直播和点播。 与sohu打着着“官方”、“独家”旗号吸引网民们眼球的运营方式不同，sina、网易、腾讯等多家网络媒体则走的是大众化的路线，希望借助“强强联合、共享资源”的方式扩大影响力，以“奥运报道联盟”的名义获得更多的媒体注册配额。截至7月21日已经有tom、博客网、天极等15家大型网络媒体参与了“奥运报道联盟”。 根据“奥运报道联盟”的协议，各大门户网站将整合业界优势资源，形成以腾讯、网易、新浪为主体的强大奥运联盟宣传平台。网易coo董瑞豹表示联盟将利用各个媒体的不同优势资源，包括邮箱，网游，博客，相册等等，对网友受众全体全方位的服务。以优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，提升自身品牌形象和公众影响力。并且sina副总裁陈彤向记者透露说：“联盟将组建联合采访团队、于联盟成员间共享报道资源。” 由于掌握着奥运报道的核心资源，搜狐公司对与“奥运报道联盟”的成立似乎并不担忧。sohu副总裁陈陆明向记者调侃道：“打个比喻，如果两个人结婚，双方都是零资产，他们生的孩子还是零资产，没有资源的联盟等于零。” 而Nielsen//Netratings董事总经理庾良建并不同意这种观点，他坦言，“奥运报道联盟”的优势在于：在2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%。联盟三家网站从内容、地域等各个层面都达到良好的互补效果，形成了无与伦比的规模和影响力。而不断加入的联盟网站还将进一步提升其对网民的覆盖。
|
点击排行