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易观:渠道建设成为网络视频优胜关键

http://www.ccw.com.cn 2008-03-27 11:29:27

[计世网消息] 2008年第1季度，中国网络视频市场仍体现为较为典型的散点市场：一方面，市场集中度低，从视频分享、P2P到网络直播、点播等领域，营收方面尚未出现优势明显的领军企业；另一方面，视频品牌数量较多，整合度低，流量分化已经较为明显，但并未转化为明显的广告营收差距。易观认为，从渠道和区域市场的扩张进行突破，完善产业价值链，已成为网络视频产业优胜劣汰的关键环节。优酷进军华东市场，意在通过市场投入和销售扩张抢占广告客户，扩大市场，证明其营收能力，从而赢得资本市场进一步认可。华东区域视频新媒体云集，市场对数字化新媒体的认可度高于全国其他区域市场，整体销售环境较好，因而受到优酷垂青。易观认为，由于网络视频产自身的渠道建设、销售体系等目前仍不成熟，优酷欲在华东市场的广告营收上获得较大增长，尚需突破销售团队、广告主市场、广告代理市场三道门槛。 一、广告销售环境对其销售团队的专业化程度形成挑战。2007年，视频分享网站主要是在内容和流量进行比拼，在广告销售上投入较少，销售团队普遍具有人数少、从业经历不足等特点，使销售出单量极为有限。由于优酷此前专注于内容服务质量的提升，在销售方面也具有短板。因此，华东市场的扩张将对其广告销售团队的搭建、业务能力和服务水平形成挑战。 二、广告代理市场尚未形成规模。目前，国内的互联网广告代理市场主要由WPP系和分众系等集团掌控，广告服务体系和市场格局均已较为成熟，但其在网络视频广告代理领域，资源配置仍然较少。而专注于此细分市场广告代理的公司正处于起步阶段，目前仍难给予优酷足够的客户资源支持。 三、来自广告运作成熟市场内对投放风险的顾虑，年内内难以改善。目前，优酷网已有日视频播放量（VV）过亿的流量，以及多形式的视频广告服务形式，因而在广告传播上的价值已然较为明显。但是由于视频领域目前广告效果评估尚未成行业标准和体系，因此广告主在投放上效果以及网站内容审核部分仍存在较大顾虑。

本文关键词：易观网络视频

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责任编辑：石头

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