随着北京奥运的临近，运动员们获得了前所未有的关注，尤其是有夺金实力和已经夺过金牌的运动员们，纷纷成为各大网站的争夺重点。

　　运动员写博客本是件私人事件，但经过各大网站的专业策划，就演变成针对奥运会的一场博弈。

　　［新浪］众人拾柴火焰高

　　●blog.sina.com.cn/xuejuanluo 罗雪娟博客

　　●blog.sina.com.cn/guojingjingblog 郭晶晶博客

　　●blog.sina.com.cn/liuxuan 刘璇博客

　　先人一步的新浪博客无疑是中国博客的第一品牌，无论是总用户数、访问量，还是知名度，均居各大门户网站之首。特别是做得“风生水起”的名人博客，赚足了公众的眼球。

　　新浪号称拥有“最多的体育明星博客”。记者粗略统计了一下，运动员博客数目超过了300个；其中，奥运冠军就有28个，例如郭晶晶、刘璇等人。运动项目更是涉及广泛，除乒乓球、羽毛球、跳水、体操等传统强势项目外，还有举重、田径、射击等相对冷门的项目，大有一网打尽的势头。

　　相对于搜狐、腾讯等网站，新浪明显在体育明星的人数和知名度上占优。在奥运报道这场“战争”中，新浪无疑取得了先机。“跳水女王”郭晶晶的三张泳装照就换来了两天15万的点击率。这种优势，当然是需要付出代价的。让体育明星开博，当然要付钱。据知情人透露，一个一线体育明星的“开博费”是30万元人民币左右。

　　在新浪的“大网”中，还有罗雪娟。退役后，她的关注度大不如前，一篇博文的访问量就几千左右。但她成为北京奥运火炬传递中国第一人后，罗雪娟的博客随之“热闹”了起来。一篇到雅典后的短短数百字的随感，访问量就超过10万人次。她的行程、感想成为了众人的焦点。

　　新浪于希腊点火之日推出的《博客记录：2008北京奥运会火炬传递》的专题，主打就是罗雪娟的博客。可以预见的是，随着火炬的不断传递，其他体育明星火炬手会逐渐进入公众的视野。火炬在不断传递，新浪体育明星博客也“传递”着成为新浪奥运报道的主打。

　　看来，新浪相信的是“众人拾柴火焰高”这句古话。如此多的体育明星在新浪博客安家，奥运年大大小小的有关运动员的事情，新浪体育明星博客必定以独家、私密的噱头成为奥运报道的奇兵。

鲍春来连续4天给球迷们送上“美味菜”：他把终止对李宗伟的6连败称为“麻辣极品鲍”；战胜李铉一挺进决赛后是“洋葱炒牛肉”；而决赛负于林丹则是“白饭一碗”。

　　有这样优质的“博客写手”，点击率自然高。而且，还吸引了不少广告赞助商在其空间内挂广告，网站更不会有要请人为运动员“捉刀”的烦恼。新浪上的鲍春来博客，内容也全部是转自他的QQ空间。

　国际奥委会对于奥运会的形象和报道素来非常重视，控制也非常严格。其中一个规则就是不允许非媒体类人士发表关于奥运会的评价，禁止运动员在奥运会期间写博客。

　　本届北京奥运会前，国际奥委会“与时俱进”，重新修改了奥林匹克宪章，允许运动员撰写自己的博客，但同时对博客的内容给予严格的控制。

　　网络时代促成解禁

　　根据《奥林匹克宪章》第45条规则的附则3规定：“除非经国际奥委会执行委员会许可，参加奥林匹克运动会的任何运动员、教练、训练员或官员在奥林匹克运动会期间都不得将其本人、其名字、图像或运动比赛用于广告目的。”第59条规则的附则5规定：“在整个奥林匹克运动会期间，任何运动员、教练、官员、新闻随员或其他已注册的参加者，决不能注册为记者或其他媒体身份或以这种身份行事。”

　　在1992年巴塞罗那奥运会开幕式上，美国NBA的明星球员约翰逊在代表美国队走进开幕式的会场时，即时使用自己的手机直接向播放开幕式的美国NBC频道转播主持人表述自己的心情和自己所看到的一切。这一举动在事后遭到了国际奥委会的严厉斥责，并被美国奥委会处罚。

　　随着互联网时代的来临，国际奥委会在2004年雅典奥运前重新更新了一些规定，强调了禁止运动员个人通过互联网发表看法，并通过他们的口采访其他运动员。

　　近4年来，博客热潮席卷全球，在网上抒发自己的感情，已经成为了很多人生活中的一个组成部分。在紧张刺激的奥运比赛期间，不允许运动员记录自己的生活，也似乎有些不近人情。于是，国际奥委会终于“松口”，允许运动员写自己的博客。

　　诸多规定漏洞不少

　　国际奥委会目前对运动员博客没有非常明确的规范管理。要对一篇文章给出一个确实的框框，也不大容易。因此国际奥委会发言人反复强调的是“高贵有品”（dignifiedandingoodtaste），似乎是希望通过运动员自身的道德品质，来维护博客的规范化。

　　“高贵”指的是运动员对自己身份的肯定和爱惜：运动员不得作为“兼职记者”，将自己由于特殊身份而得到的信息卖给媒体。当然，免费送给媒体也不行。

　　为了保护合作媒体以及赞助商的利益，国际奥委会要求运动员不得在博客上发表奥运赛事、开闭幕式、颁奖仪式和一切需特定许可方可进入区域的音频与视频，静止图片也不得涉及赛事；页面不得同时出现运动员自己的赞助商与奥运赛事图片。

　　“品位”指的是奥运远离政治这一国际奥委会的长久主张。运动员博客中不得披露任何与奥运会东道主安全、组织等相关的信息。对于这个主张，多数西方国家奥委会表示并不会严格执行，但他们同样认为“短暂的几天观察，其观点并不一定准确”，“运动员更应该将注意力集中在赛场上。”

　　国际奥委会的这些规定，到底能对博客起到多大的监督作用呢？姑且不论国际奥委会有没有如此大的人力物力在奥运期间去监管所有运动员的博客，而且如何抒发自己的感想又不涉及评论身边的人和事，同样也是一个模糊的界限。

　　此外国际奥委会不要忽视了，大批运动员的博客并非他们自己亲笔写的，不少网站早就找好了写手，每天连线运动员讲几句话，然后再由写手代写。这样的博客完全真实性也大打折扣。

　　对于不能涉及经济利益或者打广告，知名运动员博客落户哪个网站，本来就是为该网站打的一个大广告，如此之类众多的周边效应，恐怕是国际奥委会也无法控制的。

国际奥委会刚为运动员在奥运期间开博客松了口，并提出了不得评论比赛和“高贵有品”的要求。这样一来，运动员的博客就成了这两周的热门话题。

　　重要的是，运动员博客成为了羽毛球队一件“小风波”的消息集散地。林丹和吉新鹏冲突事件被媒体揭发后，两人先后在自己的博客上发表了声明，一时间博客成了运动员的“鸣冤地”。

　　博客在此事件中发挥的作用，确实是有点讽刺。本来国际奥委会让运动员开博客是想给他们一个抒发自己参与奥运这件人生大事的心情，没想到却成为了林丹“骂”记者、吉新鹏暗讽林丹的阵地。

　　此事之后，不由得让人深思，究竟在奥运期间，运动员博客会演变成一个怎样的阵地。比赛难免有冲突和误会，包括和裁判之间的争执，都极有可能成为了运动员写博客的素材。一方面而言，这也符合了“抒发心情”的要求，但另一方面，这不就是间接地“评论了比赛”。而且，在自己的博客上，数落对手甚至引起骂战，难道还能算是“高贵有品”吗？

　　博客的存在，本来就是私人日记的延伸，是一块随心所欲的田地。但现在一旦公开化，尤其是名人的博客公开化之后，已经形成了一种新的社会现象。博客是某些知名人士用来表达自己的理念，甚至影响社会舆论的地方。既然博客有了如此大的影响力之后，而且对于运动员博客的管理又如此模糊，在奥运期间到底会引起怎样的后果，实在是无法预测的。

　　写文章本来是一个最难以硬性“要求”去规范的范畴，而且在奥运会那短短的十几天中，国际奥委会也不可能全面地监控所有运动员的博客，更多的是靠运动员自身的素质去约束自己的行为。“高贵有品”与其说是对博客内容的要求，还不如说是对博客主人的道德要求。南方日报