谁在逼广告主们“俯卧撑“

【计世网 独家】不经意间，无数只疯狂点击的黑手，点掉了广告主无数的金钱。愈演愈烈的“点击欺诈”已成网络广告的梦魇，它或将毁掉网络广告的未来。

2005年，为了拓宽市场渠道，申先生开始购买国内某搜索引擎的竞价排名关键词广告，他平均每个月需要为此支出4000～5000元。但是，最近他经常听朋友说起关键词广告存在点击欺诈，心里不禁七上八下，打起了鼓。

6月底瑞星向IT业界发出警告称，最近一年多以来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker（木马点击器）类病毒正以几何级数增长，涉及所有主流的“点击付费”广告。瑞星警告说，Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式，病毒经济的牟利方式五花八门。

申先生也许还不知道，从他的关键词广告注册成功的那一刻起，背后就有些黑手迫不及待地挥舞而来。这些疯狂点击的黑手，在不经意间就点掉了广告主无数的金钱。

欺诈的根源

“只要关键词广告依然按点击量付费，依然能够为搜索引擎公司带来收益，点击欺诈就不可能消失。”在采访中，多位业内人士不约而同都将矛头指向竞价排名，直陈点击欺诈产生的根源在于每次点击付费背后的经济利益。

关键词广告是搜索引擎公司凭借其平台优势而推出的一项广告服务，关键之处在于，选择同一个关键词的广告主将按照出价高低进行排名，出价越高的广告越靠前。无论是百度、谷歌，还是雅虎，目前都采取CPC（每次点击付费）计价模式。无论是谁，只要每点击一次广告，广告主就必须支付一次点击的费用，CPC价格高低取决于关键词的热门程度。广告主也可以自行设定关键词价格和每天的广告额上限。

这种竞价排名服务已经成为搜索引擎公司最主要的收入来源。根据百度公开资料显示，2006年百度的收入中，竞价排名就占到80%的份额。而中国反流氓软件联盟发起人董海平介绍，根据几大搜索引擎公司目前在纳斯达克股票市场的年报显示，有些公司2007财年90%以上的收入都来自竞价排名业务。

有业内人士表示，正因为竞价排名是一些搜索引擎公司最主要的收入来源，虽然这些公司都表示在积极采取措施阻止点击欺诈，但也不排除有的搜索引擎公司对此睁一只眼闭一只眼。 据正望咨询2007年3月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。