如果你考虑他创办一家电视机顶盒企业，向电视传送视频内容，那么还是打消这个念头。因为在这个市场中，已有大量的对手竞相进和数码娱乐市场，其中有三个是家庭如名品牌。他们资金雄厚，技术强大，志在家庭视频市场的王者。

　　亚马逊

　　电子零售巨头，刚刚宣布推出视频按需服务，用户可将4万多部电影和电视节目直接下载到接入互联网的索尼Bravia电视和其它产品中。外此，亚马逊拥有庞大的用户群，可以支撑市场服务。亚马逊在自己的终端存储所有购买的电影，而不是在用户终端，这种做法可能会受反对盗版的电影公司的青睐。

　　目前，亚马逊按需视频服务最大的问题是没有提供HD电影，而这是这个时代必需的内容。人们希望亚马逊能够向自己以前的视频下载服务Unbox学习，后者只能在PC或是Tivo上运行。

　　Netflix

　　DVD邮寄出租企业，正在将1万部视频节目接入到Roku和微软Xbox 360上。这两种平台都提供所有观看节目融入现行订阅方式。当然，如果Netflix要经受竞争挑战，它需要建立不至1万部的电影节目目录。它还需要提供HD视频节目，Roku和Xbox 360具有HD功能，但双方都未表示何时推出HD内容。

　　苹果

　　乔布斯通过iTunes和苹果电视点燃了最新的视频数码革命，电视机盒机通过iTunes直接将内容传到用户电视。来自各大电影公司的节目在推出DVD版本的同时就可以传送，另加苹果简捷和格式使其很难被击败。

　　苹果称，每天通过iTunes出租或是销售5万部电影节目，今年这项服务可望突破182.5万部电影节目。但我们不知道苹果实际出售了多少电视机顶盒，2007年，苹果预期出售100万部电视，但只售出40万部。经过调整后，苹果于今年1月再次推出电视产品。

　　在数码视频下载市场，上述三大巨头取得了成功。但微软和索尼等游戏平台企业也在抢滩登陆这一市场，并在加速开发视频服务能力。外此，Netflix为Xbox　360提供流媒体服务，另外还有Xbox Live平台，用户通过这个平台可以收购下载的电影和电视节目。同时，索尼推出了针对PS3的视频服务。但这些产品的吸引力仍局限于玩家市场。

　　具有互联网功能的电视可能会减少机顶盒的应用，因为他们可以直接提供视频接入，或是采用新的Tru2way技术传送交互电视功能。从机顶盒到电视的转移将使亚马逊和Netflix获益，而苹果也可能不会放弃对此的控制权。

　　在视频下载服务市场的较量中，真正的王牌来自有线电视公司和电信企业。他们的机顶盒已在市场占有大量的份额，仅康姆卡斯特就有2470万有线用户。现在，他们在考虑采用用量价格服务，这意味着你通过互联网下载的视频或流媒体越多，你支付的费用也就越高。

　　在这个市场，还有其它的著名对手，诸如惠普的 HP MediaSmart Connect和TiVo，以及一些新创企业诸如Vudu， Zv， Verismo和Sezmi。

　　但未来将属于亚马逊、Netflix或苹果。他们三家，谁将在这场比赛中胜出，目前尚难定论，但是，他们正在通过规模、认知度和内容服务来实现自己的目标。艾瑞网　靳生喜