艾瑞咨询6月数据研究发现，中国网络品牌广告主数量连续两个月保持超10%的增长率，创历史新高。而在近日召开的“腾讯(企业库 论坛)智慧·2008高效在线营销峰会”上，腾讯CEO马化腾也再度公开表示看好网络广告前景。

长期研究中国广告市场的华瑞网标CEO庾良建认为，对网络媒体不了解、不确定投资回报和缺少评估方法，是阻碍企业加大在线营销投入的主要因素。

腾讯网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义在峰会上指出，媒体应当主动提供更专业的服务，帮助广告主应对挑战。因此，腾讯强调对服务能力的充实，从客户需求出发，在媒介策略规划、广告投放和评估等不同阶段，分别从目标受众精准定向、提升有效覆盖和有效点击、创意优化管理以及创新的跟踪分析等维度提供专业服务，优化效果。

此次峰会上，腾讯发布了2008版“腾讯智慧高效投资回报工具”，其中包括首次公开的数字媒体接触点解决方案、广告多创意优化工具、目前国内惟一通过国际认证的腾讯广告效果衡量体系和加入行为定向及特征用户的升级版腾讯精准定向工具。据刘胜义介绍，这些工具将为广告主开展在线营销提供规划、执行、效果评估等多个阶段的帮助，带来从前端到后端系统化的效果提升。据了解，腾讯通过对3.2亿活跃QQ用户在腾讯全线产品中的接触轨迹，解析出不同用户在平台上的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯，以此指导制定媒体投放优化排期。经过上百个客户投放测试表明，通过优化工具使用能使广告点击数超过20%，每点击成本的降低也在19%以上。

一位资深网络营销人士分析，这组工具的出现，是腾讯真正发挥网络社区平台优势的开始。在他看来，数字媒体接触点和行为定向，都需要对所有用户在腾讯网、QQ、QQ空间、游戏、音乐等几乎覆盖所有网络应用的场所进行洞察。

目前，企业对在线营销的投入不足整体费用的10%，“效果”与“投入优化”是其普遍遭遇的挑战。为此，腾讯率先提出“腾讯智慧”高效在线品牌解决方案，并积极推动全行业的共同关注和解决，此举被认为是腾讯进军网络广告业务的专业化“差异牌”。 北京商报