态度转变

过去数年中，对于YouTube上出现的盗版视频，各大媒体公司的态度一直非常坚决：YouTube必须立即删除这些视频。正因为如此，媒体巨头维亚康姆(Viacom)曾以侵权为由把谷歌和YouTube告上法庭，要求后者赔偿十多亿美元的经济损失。

但最近数月中，美国哥伦比亚广播公司(CBS)、环球音乐、狮门影业、电子艺界及其他媒体公司的态度已经发生转变，即在声称这些盗版视频为非法作品的同时，却不再要求YouTube删除这些视频，而是仅声称自己对盗版内容拥有版权，并要求与YouTube共享相应网络广告收入。由于维亚康姆与YouTube的官司仍未了结，而CBS是维亚康姆的姊妹公司，故CBS的态度转变格外引人注目。

就目前而言，YouTube的视频广告收入仍处于初期阶段，但媒体公司上述态度的转变，意味着YouTube与媒体公司之间的原有对抗立场已转变为合作。对此YouTube当然是求之不得，而一些媒体公司也私下里认为，默许YouTube盗版视频的存在，也是扩大收入的新途径。

狮门影业公司数字媒体部门总裁库尔特·马维斯(Curt Marvis)对此表示：“我们不允许外界未经授权而使用狮门产权作品。但如果一些途径有利于狮门电影爱好者了解到我们的内容，我们对此并不反对。最为重要的是，上传狮门电影片断的网民都是狮门电影迷，他们并不是盗版恶魔，他们也并不想从中获取广告收入。”

事实上也正是如此：对于YouTube的盗版视频广告收入，视频上传者并不参与收入分成，而是由媒体公司与YouTube之间瓜分。如果YouTube认为某位用户上传的视频涉嫌盗版，就会向该用户发送一封电子邮件，称“YouTube合作伙伴声称对你上传的某个视频持有版权，版权持有人已允许YouTube使用该内容，其他用户将在该视频中看到视频广告”。

盗而不删

举例来说，由YouTube用户上传的音乐视频“Disturbia”虽然涉嫌盗版，其版权持有人为环球音乐，但环球音乐在声称拥有该视频的版权后，却不要求YouTube删除该视频，而且同意在该视频增加广告。自“Disturbia”于三周前上传到YouTube以来，其观看量已超过了120万次。

在媒体公司的强烈要求下，YouTube此前推出了所谓的“视频认证”(Video ID)技术，即允许版权持有人把自身媒体内容与YouTube上传的内容进行对比。如果媒体公司发现侵权内容，就可要求YouTube立即删除这些视频。为此多数业界人士曾认为，借助YouTube的视频认证技术，媒体公司肯定会要求YouTube立即删除相关侵权视频。

然而不少主流媒体公司却没有采取这种简单化的措施，而是首先声称自己对盗版视频拥有版权，然后允许YouTube在这些视频中投放广告。如此一来，媒体公司就能与YouTube共享广告收入。

YouTube产品经理戴维·金(David King)最近在接受外界采访时表示，在媒体公司发现的所有YouTube盗版视频中，90%并没有被删除，而是转化成了带有广告的视频，另外10%盗版视频或被删除，或仍被相应媒体公司加以跟踪。他说：“要是在一年之前，我根本不敢想像媒体公司会同意这么多的盗版视频被转化为带有广告的作品。媒体公司的现在的态度是：虽然那些视频是盗版，但也用不着删除，不妨仍放在那儿以获得广告收入。”

态度各异

尽管如此，仍有一些大型媒体公司对YouTube的盈利模式持观望态度。就时代华纳和新闻集团而言，虽然这两家公司已在测试YouTube平台，但目前还没有任何证据表明，这两家公司已经允许相应YouTube盗版视频增加广告。对于NBC环球和迪斯尼而言，他们目前的态度是：更愿意用户直接访问自家视频服务网站。

维亚康姆虽然对YouTube的视频认证技术持欢迎态度，但在对待YouTube盗版视频事宜上，其态度依然强硬。维亚康姆去年秋季表示，虽然YouTube在打击盗版视频事宜上已采取有力措施，但10多亿美元的赔偿金范围是：在去年之前的YouTube盗版视频。目前该诉讼仍停留在取证阶段，并定于今年9月再举行一次听证会。维亚康姆一位发言人上周五称，公司目前仍没有完全认同YouTube的视频认证措施。

YouTube称，目前每一分钟内，用户就会上传长度达13个小时的视频内容。在这些上传内容中，绝大多数上传者并不是版权持有人。这些内容包括电影、电视和音乐视频片断。而本月期间，由于北京奥运会的举行，相关奥运会的视频内容也会大幅增加。只是一些媒体公司采用了YouTube视频认证对比技术，很多内容刚刚上传后，YouTube就接到了删除通知。

但电子艺界却看中了YouTube的人气，甚至鼓励用户在YouTube上传游戏片断。此举不但有利于电子艺界增加软件销量，同时也为该公司带来了一定数额的广告收入。今年7月，狮门成为首家愿意与YouTube展开合作的电影公司，该公司的马维斯说：“YouTube视频认证技术非常智能，目前该技术运行良好。”

谷歌首肯

谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)上月表示，对狮门的合作态度表示赞赏，“对于狮门的消费者，该公司并不是采取起诉方式，而是采用了拉拢手段，并向他们提供更多内容的广告，这说明狮门具有良好的市场判断力。”

当然，谷歌需要更多数量的媒体公司效仿狮门。目前现状是：如果YouTube计划在视频中投放广告，首先需取得该视频版权持有人的同意。上月有媒体援引YouTube销售经理布赖恩·库萨克(Brian Cusack)的表述称，目前在所有YouTube视频中，仅3%增加了广告。但YouTube发言人拒绝证实该数据的真实性。

施密特上月承认，就目前而言，YouTube仍没有找到比较完美的网络广告盈利模式。(腾讯科技)