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日前,谷歌和雅虎宣布推迟双方的搜索广告合作计划,以便让美司法部有充足时间对这一交易进行审查。尽管两周前谷歌CEO施密特表示双方将于今年10月中旬前完成早在三个半月前达成的协议。
双方推迟达成交易,这表明司法部门感到有必要对此进行认真的审查。因此,谷歌和雅虎是否能真正联手尚未定论。司法部有多种选择可能,或完全阻止这起交易,或同意双方交易但加附加条件,或是对交易进行严格的限制。谷歌和雅虎的选择可能性包括同意司法部提出的前提条件,或者不予理睬,在法庭上与司法部对抗。
有分析师称,司法部会对双方的交易深入审查,甚至会进入法庭程序。但这并不意味着司法部门要阻止这起交易。但可以肯定的是,最终的结果肯定不会象谷歌与雅虎当前设想的一样,以免引起反托拉斯问题。
谷歌与雅虎交易推迟,并不令人意外。由于双方的合作并非是合并,雅虎仍对谷歌在雅虎网页的广告有控制权。但这表明,部分广告商对谷歌的垄断可能性表示担心。目前,谷歌占有搜索广告市场约80%的份额,谷歌还有可能进一步提高占有率,并提高搜索广告价格。近日,司法部雇用了反托拉斯专家Sandy Litvack参与这案,这表明司法部想就此进行深入调查。
谷歌与雅虎交易推迟,这意味着什么?很难说,但目前进行的讨论表明,这起交易不可能完全取消。维斯康辛州议会反托拉斯委员会主席Herb Kohl表示,这起交易会受到审查,但不会停止,有分析师认为,他的意思表明这起交易会顺利通过。9月26日,加州几名议员联名致信司法部,反对对这起交易进行审查。
更有甚者,美国反托拉斯学院,一直以来反对任何形式的旨在降低市场竞争的交易,这一次却对谷歌雅虎交易态度暧昧。该组织表示,这起交易是否会对增强谷歌对搜索广告的控制力,还是会为雅虎提供更多的收入,仍是一个迷。该组织认为,如果是后者,与取消交易相比它会增强市场竞争。因为如果交易取消,微软有可能卷土重来,再次收购雅虎。
反托拉斯专家Gary Reback预测,从这起交易中谷歌获得的利益较小,在未来独立的雅虎会面临监管部门更多的审查。如果雅虎继续独立生存,即使其在搜索广告市场弱于谷歌,谷歌在这个市场也至少有三个对手,这是反托拉斯部门所希望看到的。AT&T交易案就是一个明显的例证,尽管AT&T对斯普林特和MCI形成了霸权优势。
综上所述,一些分析师相信,谷歌雅虎交易最终会通过,但会面临一些限制。但并非所有的专家都同意这种看法。有人认为,反托拉斯力量会在保持市场竞争方面起到更重要的作用。此前,司法部倍受指责,人们称其为许多合并案和交易开了绿灯,因此,在谷歌与雅虎的交易中,司法部将面临更大的压力,需要其发挥更积极的作用。艾瑞网 靳生喜
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