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九问优酷土豆调整:双品牌并存 集团统筹防内耗

发布时间:2013-04-18 10:40:07 来源:网易科技报道

  身着代表土豆网的橙色T恤和代表优酷网的蓝色外套,优酷土豆集团CEO古永锵再次出现在媒体面前。外界猜测合并后土豆网可能逐渐边缘化,古永锵则用细节回应着,优酷和土豆对他和集团来说一个都不能少。

  在优酷和土豆合并的第三百天,优酷土豆集团做出了BU(BU:Business Unit)化的架构调整,把现有业务划分成优酷、土豆网两大BU,由集团统一领导。

  也正是这个调整引发了猜测,因为土豆更换了部分管理层,而收购后的整合难免会出现内耗。

  在古永锵的计划中,优酷和土豆作为双品牌并列存在,优酷未来的定位是主流、大气、梦想,而土豆则是青春、个性、自主、有趣。优酷倾向于大而全的主流方向,而土豆倾向于年轻先锋的垂直方向。

  而这样调整的目的,一方面是将两个品牌从组织架构上区隔开来,另一方面由集团统筹管理,来减少两个团队在整合过程中互相博弈产生的内耗。以集中力量在集团所提出的六大战略上发力:多屏合一、收入多元化、打造生态链、原创自制、品牌差异化、人才组织。

  优酷土豆是如何分开定位的?

  优酷是主流、大气、梦想。土豆是青春、个性、自主、有趣。总的来说,优酷类似偏向大而全的综合性视频网站,土豆网类似针对年轻人垂直网站。关于定位的确认,古永锵还讲了和土豆网总裁杨伟东之间的一段小插曲:本来古永锵和刘德乐给土豆的定位是青春和个性,但杨伟东担任土豆网总裁后坚持要加上自主和有趣,于是有了现在的定位口号。

  接下来集团的具体目标是什么?

  稳固和强化在PC端和移动端的领先定位,特别在PC和跨屏领域实现用户统一;优化收入的结构,实现收入多元化;打造产业的上下游环境;推出高影响力的自制内容;成功实现优酷和土豆的差异化;优化架构、业务流程、操作系统以及人才发展。

  调整后,是不是意味着土豆网实际被优酷控制了,土豆网会不会消失?

  关于这一点,古永锵多次刻意澄清,现在好多土豆副总还在土豆身居要职,优酷有优酷的团队,土豆有土豆的团队,因为人员太多,所以没有做详细披露。

  为什么要将架构BU化?

  古永锵解释称是为了支撑未来多元化的发展,一方面更加突出集团的作用,另外一方面有利于加快优酷网和土豆网的品牌差异化形成。也就是说,优酷土豆集团希望通过这样的调整,将两个品牌同时存在的情况从组织架构上明确下来,并通过集团的统一管理和调度来减少两个团队之间的重叠、矛盾而产生的内耗。

  合并后,优酷土豆在内容和运营上的冲突如何处理?

  集团的内容评审委员会从内容的运营,从品牌,从营销等各个纬度对需要采购的内容进行合意的评审,由集团层面来帮助两个平台实现差异化。

  合并过程中,人员的重叠和冗余怎么处理?

  古永锵的解释是,在集团化过程中产生的冗余的人员,集团鼓励内部转岗,甚至跨职能转岗。但对任何一个公司员工的大规模的转岗几乎都是不可能实现的事情,所以对于这个问题,答案是:冗余是一定的,一部分员工的流失也是集团化过程中必须的牺牲。

  优酷土豆会不会做硬件?

  优酷土豆未来的发展战略有核心的一点是“多屏合一”,所以不会排除会试水硬件。但进入的方式,不会是优酷土豆自己去搞一个工厂 ,而是优土作为内容合作方去和终端厂商进行合作。所以,未来也许我们会看到类似“优酷土豆盒子”、“优酷土豆移动播放器”之类的东西出来……

  移动的商业化进展情况?

  目前优酷在移动端流量、用户上都实现过亿,广告主在这个发面表现出了强烈的兴趣。预计2014年,优酷土豆在移动端营收将超过1亿元。

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