投入到手机媒体上。他们的犹豫是可以理解的。在网络媒体上，决断营销活动的效果是很简单的，网站会在用户的计算机上嵌入被称为cookie的跟踪软件，这些cookie会跟踪用户的浏览行为，将信息传递给广告客户和广告投放网络。
急需统一的标准
手机产业一直拒绝采用这种成熟（tried-and-true）的方法。大多数手机运营商会在cookie进入手机前封杀它们，称cookie会使手机网络遭遇计算机病毒的侵袭。它们还表示，它们担心新生成的大量数据流量会阻塞网络，降低服务质量。
使事情更复杂化的是，手机运营商传输回广告客户的数据各不相同。手机广告网络会用不同的方式解析这些数据，测评受众对广告的反应。一个广告网络会报告接收到广告的手机数量，另一个广告网络则会报告有多少用户看了广告。这其间的差别很小，但对于广告客户却很重要。
没有统一的标准，要对不同广告网络的营销活动的结果进行比较非常困难。
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