| 手机广告呼吁合作 各方利益难平衡 |
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[计世网消息](刘彦青 编译) 专家指出，对市场营销人员而言，手机广告在成为重要营销平台方面有着巨大的潜力，但要想有突破性进展，要想成功，还需要数年时间和各大手机运营商的通力配合。 随着传统话音服务收入的滑坡，手机运营商越来越把广告视为提高收入的有力因素，因为手机运营商可以根据用户的地理位置随时使商家向手机用户投放定向广告。 来自广告和电信行业的巨头们在“路透社科技、媒体和电信峰会”上称，手机广告是一种必然趋势，很难抵制住其诱惑力。但其目前只是处于试验阶段，许多商家和手机运营商都不想因手机广告而激怒消费者。 广告集团Publicis的主席兼CEO莫里斯·利维（Maurice Levy）在巴黎召开的这次峰会上说：“手机广告会发展得很慢，在发展过程中需要时间，但手机广告肯定会发展起来。为什么呢？因为它符合手机运营商、消费者和广告客户的利益，因此要抵制手机广告的发展是非常困难的。”专家预测，未来4年内，手机广告市场将产生10-240亿美元的收益。 许多手机运营商都正在探索手机广告的模式。其中之一的Blyk手机运营商就已在英国与10万名手机用户签约━━用户在接受广告的前提下，可以免除一部分通话费用。 德国T-Mobile的领导哈米德·阿卡万说，“从长远看，我认为手机广告市场将非常庞大。因为全球将有50亿部手机随时随地跟用户在一起。人们在现实生活中可以没有笔记本电脑、没有电视机，但不能没有手机。因此手机不成为广告客户的最有力工具是没有道理的。” 但所有与会者都同意手机广告市场还面临着许多障碍的观点。Virgin Mobile USA在峰会上称，它将独家采用AOL的手机广告系统将广告投放到用手机上网的用户手机上，但在投放时会慎重考虑。其CEO丹·舒尔曼说：“手机是一种私人产品。坦白地说，我们掏钱买服务，就不喜欢别人向我们兜售信息。” 法国手机运营商SFR称，手机广告一定有市场，SFR已组建一个开发手机广告业务模式的团队。但SFR表示，必须事先征得其手机用户的同意。SFR的CEO弗兰克·埃塞尔说，“我们必须在事先征得消费者同意后，才能向他们投放广告。” T-Mobile的阿卡万认为，手机广告的发展还受到了手机种类多、功能不同的阻碍，也就是说，“广告位”太零碎了。 协作模式可能是获得成功的唯一途径。阿卡万说，手机运营商已经开始讨论这方面的计划了，但协作模式也不是做大手机广告市场的最佳模式。
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| 网页编辑：石头 |
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